طراحی جام جهانی فوتبال قطر 2022 حلقه ای از فرهنگ و فوتبال

این یک پروژه در موضوعات زیر کار شده است:

اولین جام جهانی خاورمیانه

در سال 2022، قطر میزبان اولین جام جهانی فوتبال خواهد بود که در خاورمیانه برگزار می شود. فرهنگی که با مهمان‌نوازی‌اش شناخته می‌شود، کل جهان برای جشن باشکوه ترین رویداد فوتبالی استقبال می‌کنند.

جام جهانی شگفت انگیز با فرهنگ منحصر به فرد و جادوی فوتبال

برند جام جهانی 2022 قطر که با همکاری نزدیک با فیفا و کمیته سازماندهی محلی در قطر (کمیته عالی Delivery and Legacy) توسعه یافته است، برنامه فرهنگی استقبال و افتتاحیه و چگونگی تجربه جشن جام جهانی FIFA را شکل می دهد.

برای ما (studio Unlock)، می توان گفت که این ماجراجویی، یک بار در طول سه سال زندگی حرفه ای و کاری بود. استراتژی برند، درس عربی، طراحی سه بعدی، طراحی دوبعدی، طراحی حرکتی، کارگاه تایپوگرافی عربی و لاتین، طراحی موسیقی و صدا، سفرهای میدانی، هنر اسلامی، مصاحبه، سلفی های خنده دار و ... همه چیز را داشت.

تایپوگرافی سفارشی

عربی و لاتین، بازی در یک تیم

یک کارگاه جامع برای شروع این پروژه اساسی برگزار شد، زیرا تعریف هویت برند و میراث آن کلیدی و مهم است. صدها تمرین و چندین دوره برای ایجاد کلمه Qatar2022™، بصورت تایپ فیس رسمی برای جام جهانی FIFA قطر 2022™ ضروری بود.

متخصصان تایپوگرافی Dino Santos, Rui Abreu, and Hussein Alazaat  در این مرحله از پروژه نقش های اساسی را ایفا کردند. خوشنویسی عربی جریان و شخصیتی منحصر به فرد به همراه داشت، با عنصر کشیده - بسط خطی حروف خاص عربی - به عنوان یک عنصر هویت برند خودنمایی می کند.

نسخه لاتین و عربی به طور همزمان توسعه داده شد

به منظور ایجاد هم افزایی بین اسکریپت ها.

نتیجه یک فونت جدید و معاصر است که از هنر و فرهنگ منطقه الهام گرفته شده و سنت را با مدرنیته در هم می آمیزد.

نشان نوآورانه

نمادی که برای تبدیل شدن به یک شی واقعی طراحی شده است.

اولین نشان سه بعدی کامل جام جهانی فوتبال. حلقه ای با فرم بی نهایت معرف فرهنگ و فوتبال، با الهام از لباس های عربی، موج های تپه های شنی صحرا، و شکل رسمی جام جهانی. همانطور که می چرخد، می توان یک دایره کامل را دید که شکل فوتبال و مقیاس تاثیر آن را یادآوری می کند. همچنین تعداد (8) استادیوم‌هایی را که در سال 2022 از جهانیان استقبال می‌کنند و نیز نماد بی‌نهایت، (با توجه به ارتباطات انسانی که مدت‌ها پس از این رویداد دوام آورده است) را منعکس می‌کند.

انیمیشن نمادین

انیمیشن نشان رسمی، تپه های شنی صحرا و بافت پارچه شال را به تصویر می کشد، لباسی که در خاورمیانه و بخشی از آسیا مورد استفاده قرار می گیرد و اشاره به تاریخ منحصر به فرد مسابقات، از نوامبر تا دسامبر دارد. حرکت چرخشی نشان بر ویژگی های فوق العاده سه بعدی آن تأکید می کند. انعطاف پذیری "کاشیدا" غایت تاثیرگذاری است زیرا هویت بصری نهایی را برای بزرگترین رویداد ورزشی جهان آشکار می کند.

+

هویت برندینگ جام جهانی 2022 قطر مشخص شد

طرح جدید ایجاد شده توسط مشاور پرتغالی Unlock، از شال های مخصوص عرب و تپه های شنی صحرا الهام گرفته شده است.

هویت برند جام جهانی 2022 قطر فاش شد. لوگوی جدید بازیها که در شهر دوحه پایتخت قطر راه اندازی شد، در شهرهای سراسر جهان پخش شده است.

ظاهر جدید توسط مشاور پرتغالی Unlock طراحی شده است و دارای یک شکل منحنی با فرم عدد هشت لاتین، نماد بی نهایت و خوشنویسی عربی است که به گفته فیفا "سنت را با مدرنیته ترکیب می کند".

قطر در سال 2010 با شکست دادن ایالات متحده، استرالیا و ژاپن به جام جهانی برنده شد. هویت جدید شامل نشانه های زیادی از آداب و رسوم کشور و موقعیت فرهنگی گسترده تر در آسیا است.

گفته می شود که نماد اصلی از شال های پشمی سنتی الهام گرفته شده است که در ماه های زمستان در بخش هایی از آسیا پوشیده می شود. این تصدیق زمان برگزاری خود مسابقات است - که در نوامبر و دسامبر 2022 برای اولین بار در تاریخ جام جهانی برگزار می شود (قبلاً همیشه بین ماه های می و جولای برگزار می شد).

فیفا همچنین به این نکته اشاره می‌کند که چگونه «منحنی‌های متحرک» لوگوی جدید، نشان‌دهنده حرکات تپه‌های شنی بیابانی در سراسر این کشور است.

فراتر از این، فیفا می گوید که عدد هشت، نشان دهنده هشت استادیوم میزبان مسابقات است. در میان آن‌ها، استادیوم Lusail   - سازه‌ای با الهام از فانوس‌های سنتی فنار – که قرار است در اواخر سال 2020 بهره برداری شود.

زمانی که با شرکت مشاور طراحی پرتغالی BrandiaCentral کار می کرد، یکی از بنیانگذاران و مدیر خلاق Unlock، Miguel Viana، بخشی از تیمی بود که هویت جام جهانی روسیه 2018 را ایجاد کرد. در گفتگو با هفته طراحی در مورد طراحی 2018، او گفت که لوگوهای جام جهانی "رویاهای جهان" را جشن می گیرند.

واکنش طراحان به هویت جدید:

برندسازی رویدادهای ورزشی بزرگ مانند جام جهانی فوتبال همیشه مشکل می باشد. منظورم این است که تقریباً غیرممکن است که تمام ارزش ها و دیدگاه های یک ورزش و یک هیئت حاکمه را که از طرف شرکت های بزرگ  به شما سفارش می دهند، نشان دهید. معمولا، نتایج غالباً یک ترکیبی از درخواست هاست که از نظر فرهنگی تهی است و فراتر از هر گونه شناختی از ورزش، سازمان یا کشور میزبان، بصورت فرم در آمده است. ولی اکنون که به طراحی جام جهانی قطر فکر می‌کنم (در شرایط گزارش‌شده)، در واقع می‌تواند نشان‌دهنده خوبی باشد از آنچه فیفا با ارسال جام جهانی به قطر انجام داده است.»

متأسفانه، من فکر می‌کنم که آن‌ها این نقطه را از دست داده‌اند. گره زدن "8 استادیوم" و مفهوم به هم پیوسته با هم در یک نماد بی‌نهایت کار درستی است، اما فکر نمی‌کنم کاملاً جنبه‌های دیگری را که ادعا می‌کند، بیان کرده باشد. اجرای لوگوی سه بعدی با رنگ حاضر مفهوم را کامل بیان نمی کند- استفاده از رنگ های پرچم قطر منطقی است، اما جنبه سه بعدی آن به رنگ سفید، لوگو را شبیه یک حلقه بی نهایت از جنس شیر بصورت مایع می کند. فکر می‌کنم تپه‌های ماسه‌ای و آینه شال پشمی می‌توانست بدون رندر سه بعدی زیباتر بیان شود، زیرا این چیزی نیست که سریع با دیدن طرح متوجه شوید. با این حال، همه اینها بحث برانگیز است، زیرا در نگاه اول فکر کردم که این یک تبلیغ ماکسی پد است. مطمئناً این روح جام جهانی نیست. اوف.»

«واکنش اولیه من یک دوگانگی بود - شاید کمی سردرگمی. لازم است که لوگو به خوبی درک شود زیرا جنبه های نمادین زیادی در آن وجود دارد: تپه های شنی، شال پشمی، نماد 8/infinity و جزئیات گلدوزی - همه در یک علامت.

شما چه فکر میکنید؟ گفتگو را ادامه دهید…