8 قانون طراحی بسته بندی که قبل از شروع طراحی باید بدانید

نویسنده مقاله : دانیلا آلشر

April 30, 2019

(7 مِی روز ملی طراحی بسته بندی است — تقویم های خود را علامت گذاری کنید!)

غذایی که می‌خورید، لوازم آرایشی که استفاده می کنید، وسایلی که برای آنها هزینه می کنید و ویتامین‌هایی که هر روز صبح مصرف می‌کنید، همه در شیشه‌ها، جعبه‌ها، بسته ها و کیسه‌های کوچک قرار داده شده‌اند.

طراحی بسته بندی یک محصول، چیزی فراتر از یک کار تزیینی است. همه اینها بخشی از تجربه مشتری از محصول خواهد بود.

به ما آموزش داده شده است که کتاب‌ها را از روی جلدشان قضاوت نکنیم، اما وقتی نوبت به عادت‌های خریدمان می‌رسد، تقریباً همه همین کار را انجام می دهیم. در واقع، 72 درصد از مصرف کنندگان موافق بودند که طراحی بسته بندی می تواند بر تصمیم خرید آنها تأثیر بگذارد.

این دقیقاً دلیلی است که یک طراح باید از طراحی بسته بندی در اطراف محصول استفاده کند. این یک ابزار بازاریابی در درون خود است.

مفاهیم لازم برای طراحی بسته بندی

هر کسی می تواند محصولی را در جعبه مقوایی بیندازد و آن را بسته بندی کند. اما اگر قفسه ای پر از جعبه های مقوایی دیدید، چه عواملی به شما کمک می کند که کدام جعبه را انتخاب کنید؟

طراحی بسته بندی، تمایز بین محصولات عادی و برندهای باکیفیت را آسان می کند.

طراحی بسته بندی چیست؟

طراحی بسته بندی نه تنها گرافیک، بلکه محفظه فیزیکی محصولی است که مصرف کننده  آن را خریداری می کند. طراحی بسته بندی نه تنها برای خود محصول، بلکه برای کل شرکت بسیار مهم است، زیرا به نماینده یک برند و به عنوان یک عنصر به یاد ماندنی آن برند تبدیل می شود.

شما نمی خواهید که شرکت یا برندتان با یک طراحی تصادفی در ذهن بماند.

برای جلوگیری از این امر، هشت قانون طراحی بسته بندی وجود دارد که رعایت آنها مهم است.

مشتری خود را بشناسید

فرم تابع عملکرد است

سادگی می فروشد

به برند فکر کنید

تست، تست، تست

نگاهی به رقبای خود بیندازید

در صف بمان

چاپ اولیه

1. مشتری خود را بشناسید

قبل از هر چیزی بدانید که مشتری از اهمیت بالایی برخوردار است. مشتری کسی است که تصمیم نهایی را می گیرد و شخصی است که بین محصول شما و رقبای شما یکی را انتخاب می کند. قبل از طراحی، خصوصیات مشتری را بشناسید.

این نه تنها زمانی که شروع به ایده پردازی اولیه می کنید مفید خواهد بود، بلکه داشتن این اطلاعات، تصمیم گیری در مورد طراحی واقعی شما را نیز آسان تر می کند.

2. فرم تابع عملکرد است

هنگامی که متوجه شدید که برای چه کسی طراحی می کنید، وقت آن است که بدانید درباره چه چیزی طراحی می کنید. ممکن است ایده‌های واقعاً منسجمی داشته باشید، اما آیا آنها برای محصولی مورد نظر طراحی، منطقی هستند؟

در نهایت، مشتری شما نباید محصول را برای طراحی بسته بخرد. آنها باید آن را برای آنچه در داخل است بخرند.

این بسته کره شبیه بسته‌هایی نیست که معمولاً در یک رستوران تهیه می‌کنید - طراحان به طرز هوشمندانه‌ای یک چاقوی کوچک را به عنوان پوشش روی کره قرار دادند. چه چیز دیگری می توانید بخواهید؟

به این قانون به عنوان یک محدودیت نگاه نکنید. به آن به عنوان یک فرصت نگاه کنید! راه‌های مختلفی وجود دارد که می‌توانید طرح بسته‌بندی را تغییر دهید تا آن را بهتر با محصول درون خود تطبیق دهید. هرچه در این کار خلاقیت بیشتری داشته باشید، ان محصول ، بیشتر در قفسه جلوه می کند.

باز هم به یاد داشته باشید که محصول شما چیست. هر محصولی نیاز به طراحی منحصر به فرد ندارد. اگر در حال طراحی جعبه غلات هستید، به یاد داشته باشید که نگه داشتن آن برای کودکان و بزرگسالان آسان باشد، باید بتواند به تنهایی آن را بردارد، محتویات آن را در یک مکان نگه دارد و به راحتی غلات را از آن خارج کند. اگر می‌توانید ایده‌ای بهتر از جعبه‌ای بیاندیشید که با همه آن معیارها مطابقت داشته باشد، آن را ادامه دهید!

شکل مستطیلی مدتهاست که عملکرد خوبی داشته است. همیشه لازم نیست خارج از چارچوب فکر کنید.

3. سادگی می فروشد

یکی از داغ ترین روندهای طراحی بسته بندی در سال های گذشته (و روند پیش بینی شده 2019) مینیمالیسم است. و دلیلی دارد

وقتی چیزی در اولین تلاش نتیجه میدهد، زمانی که URLهای وب‌سایت به راحتی به ذهن می‌آیند و فقط یک PB&J ساده به جای یک وعده غذایی عجیب و غریب، کار می‌کند، حس خوبی داریم. در دنیایی به پیچیدگی دنیای ما، سادگی مایه لذت است.

بنابراین، برای جذب مشتریان به یک محصول، با طراحی بسته بندی ساده به آنها نشان دهید که محصول چقدر خوب است. طراحی مینیمال جذاب، ظریف و دوست داشتنی است.

در مورد ظاهر ساده گیج شده اید؟

اگر می‌خواهید مسیر سادگی را انتخاب کنید، همه چیز را ساده کنید: عناصر کمتر، بافت های کمتر و رنگ‌های کم‌رنگ و ملایم باعث می‌شود یک محصول در قفسه‌ای پر از هرج و مرج بسیار آرام‌تر به نظر برسد.

مجبور نیستید اینقدر افراط کنید، اما توجه داشته باشید که این طرح چقدر برای چشم شما جذاب تر است. رنگ های کمی وجود دارد، بدون بافت و شلوغی، و متن بسیار کمی وجود دارد. اگرچه طراحی ساده است، اما همچنان می تواند پیام و اطلاعات مربوط به محصول را برای مشتری شفاف کند.

اینها برخی از عناصر طراحی هستند که باید در نظر گرفته شوند، اما وقتی صحبت از اطلاعات می شود، سعی کنید آن را نیز حداقل نگه دارید.

ما به عنوان مصرف کننده، زمانی برای توقف و خواندن هر خط متن نداریم.

به عنوان یک طراح، مهم است که بدانید نکات اصلی در طراحی بسته بندی شما چیست. اغلب، نام محصول، نام برند و لوگو است.

اگر این بدان معناست که اطلاعات مهم را کنار می گذارید، آن را فراموش کنید. همیشه مواد تشکیل دهنده محصولات غذایی را فهرست کنید و همیشه هشدارهای مربوط به محصولاتی را که به طور بالقوه خطرناک هستند، مانند مکمل های غذایی یا لوازم آرایش، فاش کنید. این دانش برای مصرف کننده ضروری است .

4. به برند فکر کنید

فرقی نمی‌کند برای یک محصول یا چند محصول طراحی می‌کنید، مهم است که به خریداران اطلاع دهید محصول از کجا آمده است.

طراحی بسته بندی یک راه عالی برای درخشش نام تجاری شرکت است.

برای مثال اپل یکی از قدرتمندترین برندهای دنیاست. این فقط در مورد تلفن و لپ تاپ آنها نیست. بلکه در مورد نحوه ارائه محصولات نیز می باشد. تبلیغات تلویزیونی جذاب اپل، عناصر طراحی وب زیبا، و طراحی تبلیغات وسوسه انگیز اپل فقط بر بسته بندی محصول آنها تاکید دارد.

به یاد داشته باشید که برند برای هر شرکتی منحصر به فرد است و با آن بازی کنید.

چه چیزی این برند را از سایرین متمایز می کند؟ چگونه می توانید آن را در یک طراحی نشان دهید و محصول را در قفسه یا فروشگاه اینترنتی برجسته کنید؟

به هر حال، بدون این شکل ارائه محصول، شرکت ممکن است اصلا وجود نداشته باشد!

5. تست، تست، تست

به عنوان یک طراح، می دانید که کار شما هرگز کامل نیست.

روش‌های بی‌نهایتی برای نمایش اطلاعاتی که در اختیار مصرف‌کنندگان قرار می‌دهید روی یک بسته وجود دارد. چندین ایده مختلف را مدلسازی کنید و خودتان به آنها نگاه کنید.

کدام گزینه بیشتر برای شما و دوستانتان متمایز است؟ مهم است که نظرات دیگران را در اینجا دریافت کنید – نگاه شما کمی متعصبانه است.

6. نگاهی به رقبای خود بیندازید

ممکن است ایده‌های واقعاً خاصی داشته باشید، اما مطالعه ایده‌های رقبا همیشه کار خوبی است. از فروشگاه هایی که محصول شما در آنها فروخته می شود بازدید کنید و به مکان نمایش آن نگاه کنید. بدانید که آیا محصول از چیزی آویزان شده است، روی قفسه ایستاده است یا در قفسه کنار صندوق پرداخت به نمایش گذاشته می شود.

در صورت امکان، به مارک های نمایش داده شده در کنار فضای خود توجه داشته باشید. ببینید چه نوع سبکی دارند، از چه موادی برای بسته بندی استفاده می کنند و اندازه بسته بندی چقدر است.

شناخت رقبا نباید باعث شود که احساس ترس کنید. بلکه باید باعث شود که شما برای انجام کاری که آنها انجام می دهند الهام بگیرید، و بهتر از آن انجام دهید.

7. در صف بمانید

اگر در حال طراحی بسته بندی برای چندین محصول در یک مسیر هستید، بسیار مهم است که به نظر برسد که آنها مرتبط هستند.

آنها لازم نیست دقیقا مثل هم باشند بلکه آنها را به خانواده محصول تبدیل می کنند. اگر رنگ یکدست نیست، الگو و ساختار را در آنها ثابت نگه دارید. بسته بندی شما باید بدون فاصله گرفتن از این واقعیت که این محصولات به یک گروه و خانواده تعلق دارند، تنوع داشته باشند.

هماهنگی بین محصولات میزان شناخت نسبت به یک برند را افزایش می دهد. به شرکت یا مشتری خود نشان دهید که این موضوع را درک کرده اید.

اگر در حال طراحی بسته بندی یک محصول مستقل هستید، این چیزی است که باید در نظر داشته باشید. آن محصول ممکن است برای همیشه مستقل نباشد، و ضروری است که طراحی خود را قابل تنظیم کنید.

8. چاپ اولیه

این مانند چاپ نسخه اصلی نیست و حتا ممکن است خیلی نزدیک نباشد.

مهم نیست که چقدر طراحی بسته بندی عالی باشد، اگر کیفیت بسته بد باشد یا بوی بدی دهد، این محصول نمی فروشد.

هنگامی که طرحی را انتخاب کردید که به مرحله نهایی رسیده است، مطمئن شوید که چاپگری دارید که کیفیت آن به چاپ بسته بندی نهایی نزدیک است.

این باید در ابتدای فرآیند طراحی در نظر گرفته شود تا اطمینان حاصل کنید که تمام کار سخت شما به یک نتیجه عالی منجر می شود.

چاپگرهایی وجود دارند که ویژه چاپ طرح های بسته بندی هستند. اگر تجهیزات مناسب را در نزدیکی خود ندارید، کمی تحقیق کنید و مطمئن شوید که هر مکانی که انتخاب می کنید در چاپ طراحی بسته بندی تخصص دارد یا حداقل تجربه ای در این زمینه دارد.

بیایید نکات را جمع بندی کنیم.

موارد بالا قوانین نوشته شده طراحی نیستند، اما اگر از آنها پیروی نشوند، ممکن است با اشتباهی در قفسه های عرضه و فروش روبرو شوید که رفع آن دشوار است. طراحی بسته بندی به سه چیز بستگی دارد: مشتری، محصول و برند.

مهم است که این عوامل به طور کامل مورد بررسی قرار گیرند تا موفق ترین طراحی بسته بندی را در بازار داشته باشیم.

اگر در حال طراحی بسته ای برای برندسازی یک شرکت هستید، باید کمی متفاوت فکر کنید و طرح متمایزی را به بازار عرضه کنید تا برند جدید بهتر دیده شود.

مرجع : learn.g2.com